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    當今世界經(jīng)濟的主要特征是全球化，隨著中國加入WTO，也標志著我國對外開放進入了一個新的階段，任何時代的國際競爭，都以實力為基礎�？鐕�公司在全球范圍內(nèi)建造自己的企業(yè)帝國的時候，首先高揚的就是名牌的旗幟。有了名牌，他們所向披靡，無往不勝。世界已經(jīng)進入品牌競爭的時代。

　　《品牌知行－－微觀品牌管理的研究》最大的特點或者說與其他此類專著不同之處是應用性和操作性很強，不失為企業(yè)和專業(yè)機構及專業(yè)人員的一本理論結合實踐的工具書。

　　本書的第二特點是引用了大量的案例，可以說是用案例來解釋理論、證明觀點的，這就是與其他專著的又一不同之處。書中還列出了不少對一些方法運用的操作程序，這使專業(yè)人員可以很快地理解和運用。

　　本書的第三特點是介紹了許多方法，其中有不少是較新的方法，如市競爭度、毛評點運用等。在品牌形象和資產(chǎn)研究中又介紹了6種方法和5項專利技術，連我這樣對品牌也算有點研究的人來說都覺得很新鮮和很有參考價值。

    作者簡介

    鄭宗成，中山大學管理學院教授。1985年開始從事市場研究。1988-1989年兼任廣州市場研究公司顧問，1990-1996年兼任華南市場研究公司高級技術顧問。1996年大學退休后，在華南國際市場研究公司任職，負責研究技術引進、開發(fā)和培訓。著有《市場營銷實務》、《市場研究方法》、《市場研究實務》等書。

第一編　品牌管理
　第一章　品牌的一些基本知識
　　第一節(jié)　品牌的一些基本概念
　　第二節(jié)　品牌資產(chǎn)的Aaker模型
　　第三節(jié)　微觀品牌管理與品牌研究
　第二章　系統(tǒng)的市場分析
　　第一節(jié)　消費者需求分析
　　第二節(jié)　市場環(huán)境分析
　　第三節(jié)　了解競爭對手
　　第四節(jié)　消費者細分
　第三章　產(chǎn)品定位與產(chǎn)品概念
　　第一節(jié)　產(chǎn)品概念
　　第二節(jié)　建立產(chǎn)品概念的步驟和方法
　　第三節(jié)　產(chǎn)品概念評估
　第四章　廣告創(chuàng)作
　　第一節(jié)　廣告質(zhì)量管理的流程
　　第二節(jié)　廣告策略
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意說明
　　第四節(jié)　創(chuàng)意腳本
　　第五節(jié)　廣告制作
　　第六節(jié)　廣告審查
　　第七節(jié)　平面廣告的創(chuàng)作與評估
　第五章　增加品牌資產(chǎn)的促銷
第二編　品牌研究
　第六章　品牌研究中的定性方法
　第七章　品牌健康測量
　第八章　品牌形象研究
　第九章　品牌資產(chǎn)研究
參考文獻