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【集萃網(wǎng)觀察】

伴隨個(gè)性化、時(shí)尚化、品質(zhì)化紡織消費(fèi)品供給需求的不斷升級(jí)，流行色對(duì)產(chǎn)品營銷的影響力不容小覷，企業(yè)亟待構(gòu)建基于設(shè)計(jì)、品質(zhì)、文化、管理等多個(gè)維度的產(chǎn)品色彩開發(fā)應(yīng)用體系。

8月18日，柯橋天天時(shí)尚——時(shí)尚交流活動(dòng)“2023/24秋冬色彩企劃專題培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)班”在浙江紹興柯橋中國女裝面料流行趨勢(shì)研究院火熱開講。本次活動(dòng)聚焦產(chǎn)品開發(fā)與營銷，以色彩流行趨勢(shì)、色彩設(shè)計(jì)邏輯、色彩企劃思維、市場(chǎng)消費(fèi)需求為精準(zhǔn)“靶點(diǎn)”，展開系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)。本次活動(dòng)由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國女裝面料流行趨勢(shì)研究院承辦，中國應(yīng)用色彩體系Coloro特別支持。浙江神盾紡織有限公司、紹興米順紡織品有限公司、浙江富潤紡織有限公司、浙江策源地紡織品有限公司、紹興市聚嘉紡織品有限公司、浙江朗貝尼紡織科技有限公司等柯橋面料企業(yè)近60人參加活動(dòng)。

從企劃到營銷：產(chǎn)品研發(fā)精準(zhǔn)落地

在《如何精準(zhǔn)有效地進(jìn)行顏色企劃和開發(fā)》報(bào)告中，中國應(yīng)用色彩體系Coloro營銷總監(jiān)顧春林分享了先進(jìn)的顏色管理方法，對(duì)如何利用中國國家標(biāo)準(zhǔn)體系，正確認(rèn)識(shí)顏色與如何研究、使用適合品牌的顏色兩大方面展開了詳細(xì)闡述，幫助企業(yè)高效科學(xué)地管理色彩供應(yīng)鏈。

基于色彩數(shù)據(jù)化及分析方法論，中國應(yīng)用色彩體系Coloro色彩專家賴正亮在《2023/24秋冬流行色解讀》報(bào)告中，圍繞2023/24秋冬色彩流行趨勢(shì)進(jìn)行了數(shù)字化解讀，前瞻2023/24秋冬國際流行色與五大關(guān)鍵流行色，同時(shí)對(duì)色彩應(yīng)用方法展開了深入探討。

在《色彩對(duì)消費(fèi)者的影響和對(duì)消費(fèi)行為的引導(dǎo)》的分享中，中國應(yīng)用色彩體系Coloro色彩專家丁胄佳針對(duì)市場(chǎng)端、營銷端的目標(biāo)客戶群體，從色彩如何影響消費(fèi)情緒與色彩引導(dǎo)消費(fèi)行為兩大角度展開了講解，并剖析了趨勢(shì)色彩對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響，助力企業(yè)掌握運(yùn)用色彩觸動(dòng)消費(fèi)者情緒，影響消費(fèi)者購買決策的新型營銷方法。

從趨勢(shì)到優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新思維

“講師分享的低明度色系運(yùn)用技巧讓我受益匪淺。”紹興市晶遠(yuǎn)花型設(shè)計(jì)有限公司經(jīng)理高晶表示，公司主營刺繡面料，對(duì)配色要求高，各種顏色的繡線搭配在面料上會(huì)呈現(xiàn)出截然不同的感覺。本次講座帶來了許多平常工作中接觸不到的新想法，未來將滲透運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

“捕捉最新流行色趨勢(shì)是鏈接產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)流量的設(shè)計(jì)之道�！闭憬�策源地紡織品有限公司部門經(jīng)理顧年江指出，企業(yè)主營春夏時(shí)裝面料，十分注重色彩研發(fā)與應(yīng)用，講師分享的2023/24秋冬色彩流行趨勢(shì)，為新一季的產(chǎn)品色彩研發(fā)提供了參考依據(jù)。

“今天的講座打開了我的營銷新思路。優(yōu)秀的色彩搭配能更加有效地吸引人們的注意，刺激消費(fèi)者的感官。期待舉辦更多類似的活動(dòng)，幫助柯橋面料企業(yè)提升色彩運(yùn)用能力。”紹興市柯橋區(qū)奧中紡織有限公司總經(jīng)理符勤明表示。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，互動(dòng)積極，氣氛熱烈。講師以色彩為核心，從色彩管理、流行趨勢(shì)與市場(chǎng)消費(fèi)需求等維度進(jìn)行了深度解讀，讓學(xué)員們快速吸收色彩相關(guān)知識(shí)，掌握科學(xué)的色彩管理與應(yīng)用方法，明晰流行色彩趨勢(shì)，洞察消費(fèi)色彩情緒，幫助企業(yè)開發(fā)契合色彩趨勢(shì)與消費(fèi)者需求的面料產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

來源：紡織面料平臺(tái)