【集萃網(wǎng)觀察】
輕運(yùn)動(dòng)在全球的風(fēng)靡程度在疫情下逆勢(shì)提升，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間巨大。
根據(jù) GWI《全球運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，受疫情影響，全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模下降， 但靜態(tài)運(yùn)動(dòng)（主要為瑜伽，普拉提、芭蕾等輕運(yùn)動(dòng)）的滲透率從2018年3.78%提升至 2020 年的5.25%。而2018年中國(guó)大陸靜態(tài)運(yùn)動(dòng)的滲透率僅為 7.1%，參考?xì)W美等市場(chǎng)（15%+）仍有較大提升空間。 而輕運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡?guī)?lái)了運(yùn)動(dòng)服飾（尤其是針對(duì)女性的運(yùn)動(dòng)服飾）的發(fā)展契機(jī)，極有可能成為服裝行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。 “輕運(yùn)動(dòng)”是什么？ “輕運(yùn)動(dòng)”是指負(fù)荷小、強(qiáng)度小、能耗低、簡(jiǎn)單易行的運(yùn)動(dòng) 方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤(pán)等中低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 如今人們?cè)絹?lái)越注重健康的生活方式，但傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)又太累或太耗時(shí)間，所以越來(lái)越多的城市居民愛(ài)上了輕運(yùn)動(dòng)，通過(guò)“輕運(yùn)動(dòng)” 進(jìn)行健身鍛煉，調(diào)節(jié)身心狀態(tài)，保持身體活力。 “輕運(yùn)動(dòng)”為什么火爆？ 輕運(yùn)動(dòng)火爆全國(guó)，離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)科技的推動(dòng)，和疫情的影響。 運(yùn)動(dòng)科技推動(dòng)健身消費(fèi)場(chǎng)景家庭化、社群化：我國(guó)運(yùn)動(dòng) APP 和智 能化裝備逐漸完善，運(yùn)動(dòng)健身 APP 用戶(hù)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在 2 億以上。技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)向全渠道、智能化、數(shù)字化發(fā)展，運(yùn)動(dòng)科技 通過(guò)線上線下技術(shù)聯(lián)動(dòng)，提供更多元化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。 同時(shí)，后疫情時(shí)代，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，輕運(yùn)動(dòng)成為 直播課首選。運(yùn)動(dòng)健身類(lèi) App 使用更加高頻：根據(jù) CBNData《國(guó) 民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》，76%的人認(rèn)為自己在疫情后更重視也更愿 意運(yùn)動(dòng)，疫情期間運(yùn)動(dòng)健身 APP 月活規(guī)模同比增加 1.9 倍，使用 時(shí)長(zhǎng)同比增至 2.5 倍。（報(bào)告來(lái)源：報(bào)告研究所） 而輕運(yùn)動(dòng)因其自身便利性（對(duì)場(chǎng)景要求低），比傳統(tǒng)健身項(xiàng)目更適合線上化。如瑜伽成為直播課首選，抖音的瑜伽話題下累計(jì)播放量 已超過(guò) 480 億次；如上海封控以來(lái)，劉畊宏帶動(dòng)居家健身風(fēng)潮：劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)從疫情前的 10 萬(wàn)+，飆升至 7000 萬(wàn)人左右， 點(diǎn)贊數(shù)達(dá) 1.1 億（截至2022/7/10），每場(chǎng)直播觀看人數(shù)超 1000w 人。 想入行輕運(yùn)動(dòng)應(yīng)該了解什么？ 1、目標(biāo)客戶(hù)：有消費(fèi)能力的一二線城市的女性。 核心人群女性消費(fèi)市場(chǎng)崛起，女性健身意識(shí)提升，參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)快速增加。同時(shí)在運(yùn)動(dòng)服飾方面女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，成為運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)主力，女性運(yùn)動(dòng)人群快速增長(zhǎng)，成為運(yùn)動(dòng)健身主力軍。隨著女性教育程 度、收入水平提升，自身健康、身形塑造得到重視，有健身習(xí)慣的 女性越來(lái)越多，成為運(yùn)動(dòng)人群的半壁江山（健身APP 樂(lè)刻/keep 女性用戶(hù)數(shù)量占比分別為 54%（2020 年）/60%（2022 年））。 而對(duì)于眾多年輕女性而言，運(yùn)動(dòng)健身，裝備先行，穿上健身服本身就象征著專(zhuān)業(yè)和自信：一方面，健身服的裁剪設(shè)計(jì)更適合運(yùn)動(dòng) （如 leggings的讓女性在深蹲、硬拉時(shí)避免尷尬、加強(qiáng)支撐，而 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣對(duì)副乳凸顯的傳統(tǒng)內(nèi)衣弊端進(jìn)行改造，支持更多女性跑跳 自信）。另一方面，健身服的意義在于鼓勵(lì)更多的初學(xué)者開(kāi)始運(yùn)動(dòng)。2018 年，美國(guó)健身服飾品牌 Barbell Apparel的調(diào)研顯示，58.2% 的健身者的健身動(dòng)力是「穿上健身服」。 并且，女性消費(fèi)能力提升、付費(fèi)意愿更強(qiáng)。根據(jù)《2021 年大眾健身行為 與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，近幾年女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，2021 年 女性人均年消費(fèi)額達(dá) 6362 元，同增近 50%（而同期整體體育運(yùn)動(dòng)者年均消費(fèi)金額同增 35%至 5670 元）。具體來(lái)看，在購(gòu)買(mǎi)健身卡 及私教課程等方面顯著高于男性，根據(jù) keep 發(fā)布的 2021 年雙十 一戰(zhàn)報(bào)，在此期間 keep的女性購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)量是男性 2.08 倍。同時(shí)， 2021 年在運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)上，女性占比也超 50%。 2、服裝類(lèi)型：瑜伽服、緊身褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等女性運(yùn)動(dòng)服飾。 按品類(lèi)看，瑜伽服、緊身褲這類(lèi)輕運(yùn)動(dòng)比較有代表性的產(chǎn)品占比最高，且仍有望繼續(xù)提升。 從抖音、小紅書(shū)這類(lèi)社交媒體熱度來(lái)看，瑜伽的討論度已超越除籃球足球外的大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。另外，從天貓運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)用品銷(xiāo)售情況 來(lái)看，相比其他運(yùn)動(dòng)，瑜伽用品的專(zhuān)業(yè)性和消費(fèi)力更強(qiáng)(部分其他 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以穿著一般的運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行鍛煉)。隨著女性健身的普及，緊身運(yùn)動(dòng)服飾走進(jìn)日常生活。如今的瑜伽 褲一類(lèi)的緊身褲不僅是運(yùn)動(dòng)服飾，更成為女性彰顯自身興趣和健康 生活方式的媒介。在國(guó)內(nèi)一線城市，瑜伽褲、運(yùn)動(dòng) Bra 搭配大碼西 裝外套，也已成為都市運(yùn)動(dòng)女性的日常穿搭之一。在此趨勢(shì)下，專(zhuān) 業(yè)的緊身運(yùn)動(dòng)服飾的應(yīng)用場(chǎng)景被拓寬，有望帶動(dòng)整體需求的增長(zhǎng)。 再如正在興起的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，當(dāng)前國(guó)內(nèi)滲透率極低，有望隨女性舒適性 需求提升實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē) 。國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)格局分散，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣滲透率提升空間大。隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成、參與運(yùn) 動(dòng)人群的增加，中國(guó)運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)或有較大發(fā)展?jié)摿Α?p /> 3、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：從下沉市場(chǎng)入手，以高性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)份額。 健身習(xí)慣逐步向低線城市傳遞，有望成為長(zhǎng)期生活方式。健身意 識(shí)會(huì)隨著居民收入水平的提升而加強(qiáng)，且低線城市人民整體生活壓 力和節(jié)奏相對(duì)一二線輕松，有更多時(shí)間參與健身。與一些生命周期 較短的潮流風(fēng)潮不同，“健身幾乎是一件只要付出就能得到回報(bào)的 事”，在持續(xù)健身過(guò)程中，人們可以不斷得到正反饋，進(jìn)而激勵(lì)運(yùn)動(dòng)者將其培養(yǎng)成為長(zhǎng)期習(xí)慣。 運(yùn)動(dòng)服飾風(fēng)格也在向低線傳遞。隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，女性的健身 服飾風(fēng)格也在朝著越來(lái)越專(zhuān)業(yè)、貼身、美觀的方向發(fā)展。除去面料科技不斷改進(jìn)的原因外(貼身專(zhuān)業(yè)的服飾具有良好的彈性、支撐性， 更加透氣、并具有一定的塑形效果)，還有穿衣觀念上的改變-——女性更加樂(lè)于展現(xiàn)自己健身健美后的身材。因此，我們預(yù)計(jì)隨著健身 習(xí)慣的逐步下沉，輕運(yùn)動(dòng)服飾的風(fēng)尚也有望隨之下沉。從百度指數(shù)來(lái)看，“瑜伽褲”的全國(guó)搜索指數(shù)自 2020 年以來(lái)上升 趨勢(shì)明顯，一線及新一線城市的上升趨勢(shì)早于低線城市，潮流呈現(xiàn) 出由高線向低線傳導(dǎo)的趨勢(shì)，且高線城市的熱度持續(xù)高漲。 在此背景下，更了解本土消費(fèi)者需求的高性?xún)r(jià)比的新國(guó)貨品牌 在下沉市場(chǎng)或有更大機(jī)會(huì)。由于海外產(chǎn)品市場(chǎng)定位以及渠道受 限等原因，國(guó)際品牌在下沉市場(chǎng)尚未形成顯著競(jìng)爭(zhēng)力，下沉市 場(chǎng)對(duì)國(guó)貨品牌的支持度總體上更高。并且該類(lèi)消費(fèi)者更看重產(chǎn) 品經(jīng)濟(jì)實(shí)用，高性?xún)r(jià)比是吸引其購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的主要因素，通過(guò)提 供兼具顏值和性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品將助力國(guó)牌搶占低線城市份額。 來(lái)源：紡織面料平臺(tái)
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