【集萃網(wǎng)觀察】
2022年，從“劉畊宏女孩”掀起全民健身風(fēng)潮，到瑜伽、跑步、騎行、滑雪、露營、飛盤等運(yùn)動(dòng)火爆全網(wǎng)，生活方式的改變正快速帶動(dòng)消費(fèi)需求的變化，具有科技含量和功能性的運(yùn)動(dòng)戶外服裝獲得越來越多消費(fèi)者的青睞，綠色、健康、時(shí)尚、科技特點(diǎn)的新型面料已成為品牌開拓新興市場和提升品牌附加值的利器。
運(yùn)動(dòng)服飾與功能性服裝已成為市場新熱點(diǎn) 疫情不僅帶火了運(yùn)動(dòng)健身，也增強(qiáng)了人們對(duì)健身鍛煉“行頭”的需求，運(yùn)動(dòng)休閑服再度成為消費(fèi)寵兒；除了居家健身，在旅游出行受到影響的情況下，露營一躍成為后疫情時(shí)代生活方式頂流，火到“中國傘城”跨界造帳篷，需求井噴，滿負(fù)荷生產(chǎn)都趕不上訂單增長的速度；此外，因社交屬性而迅速出圈的飛盤，在短時(shí)間內(nèi)就迅速俘獲了一大批年輕人用戶。不斷變化的生活方式背后，運(yùn)動(dòng)服飾與功能性服裝儼然已成為市場新熱點(diǎn)。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)規(guī)模超3000億。市場研究公司 Allied Market Research 預(yù)估，到2024年，全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到近 5470 億美元。國內(nèi)除了安踏、李寧的持續(xù)多品牌和多品類強(qiáng)勢拓展之外，還有諸如Keep、MAIA ACTIVE、vfu、粒子狂熱、COCOFIT和男性功能運(yùn)動(dòng)品牌OMG等，迎合了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮并受到資本關(guān)注，另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過個(gè)人IP為原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌注入影響力。 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)碳中和是目標(biāo)也是承諾 隨著全球進(jìn)入碳中和時(shí)代，在消費(fèi)市場和生產(chǎn)制造兩端都占據(jù)重要支撐作用的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，這些年就綠色工廠和綠色消費(fèi)、碳足跡等可持續(xù)發(fā)展的諸多維度做出了身體力行的倡議，并落實(shí)到了行動(dòng)。 在時(shí)尚品牌所做出的各項(xiàng)可持續(xù)計(jì)劃中，“碳中和”可謂是最為優(yōu)先的選擇，聯(lián)合國《時(shí)尚業(yè)氣候行動(dòng)憲章》的愿景是到 2050 年實(shí)現(xiàn)凈零排放；包括 Burberry 在內(nèi)的多個(gè)品牌都在近幾年舉行了“碳中和”時(shí)裝秀；Gucci 稱品牌運(yùn)營及其供應(yīng)鏈已完全實(shí)現(xiàn)“碳中和”。Stella McCartney 承諾到 2030 年將碳排放總量減少 30%，奢侈品零售商 Farfetch 推出碳中和計(jì)劃，抵消因配送和退貨產(chǎn)生的其余碳排放影響。 Burberry 碳中和 FW 20 大秀 2020年9月，中國做出了“碳達(dá)峰”和“碳中和”承諾。而作為推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和的重要領(lǐng)域，中國紡織服裝行業(yè)一直是全球可持續(xù)治理的活躍力量，全面助力實(shí)現(xiàn)中國國家自主減排目標(biāo)，探索可持續(xù)生產(chǎn)與消費(fèi)的模式與經(jīng)驗(yàn)，并有力推動(dòng)著全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色變革。在中國的紡織服裝行業(yè)，每家公司都有自己獨(dú)特的標(biāo)志，并能夠?qū)嵤┳约旱膽?zhàn)略來實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。例如，作為其碳中和戰(zhàn)略倡議的第一步，太平鳥售賣了第一個(gè)100%新疆棉花生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在整個(gè)供應(yīng)鏈中測量碳足跡。在全球綠色低碳轉(zhuǎn)型大勢不可逆轉(zhuǎn)的背景之下，碳中和是一場必須贏的競賽，綠色發(fā)展已成為國際紡織供應(yīng)鏈采購決策和布局調(diào)整的現(xiàn)實(shí)影響因素。 可持續(xù)時(shí)尚：材料創(chuàng)新企業(yè)正在成為資本與消費(fèi)市場眼中的潛力股 根據(jù)非盈利組織材料創(chuàng)新計(jì)劃（Material Innovation Initiative，以下簡稱MII）發(fā)布的《行業(yè)狀況報(bào)告:下一代新材料》，到2026年，全球新材料批發(fā)市場規(guī)模約達(dá)到22億美元，這一數(shù)字相比高達(dá)700億美元的新材料應(yīng)用潛在市場，僅占到3%的份額。 自2015年以來，新材料行業(yè)投資總額達(dá)到23億美元，2021年的投資額比2020年增加了一倍以上。即使在新冠疫情的影響下，僅2021年一年的投資額就幾乎相當(dāng)于此前4年的總和。 MII表示，在過去的八年中新材料公司數(shù)量正在大幅增加，且該市場仍處于萌芽狀態(tài)。截至2021年底，共計(jì)95家新材料公司，大多數(shù)公司都是在2014年之后成立的（55家），有10家公司是在疫情后成立的，其中，67家專注于動(dòng)物皮革的仿生研究，12家專注于絲綢，7家專注于羊毛，7家專注于毛皮，6家專注于羽絨，1家專注于稀有皮革。 來源：ＮＴＭＴ紡織新材料
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