每年12月12日前后，是中國(guó)內(nèi)地“雙十二”年終購(gòu)物季。2024年“雙十二”，消費(fèi)“戶外風(fēng)”續(xù)熱。
諸多成衣企業(yè)憑借“沖鋒衣”品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。據(jù)電商淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年12月，其平臺(tái)沖鋒衣成交同比增長(zhǎng)21%，其中iFashion板塊的部分商家成交量同比增長(zhǎng)達(dá)85%。
“十件沖鋒衣，六件三門(mén)造”，這句話在浙江臺(tái)州三門(mén)縣廣為流傳，這座“沖鋒衣之城”匯集了300多家沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)。12月，三門(mén)縣多個(gè)企業(yè)車(chē)間正在快馬加鞭制衣，不少企業(yè)訂單大增。
“這兩天我們正在趕一個(gè)80000件的大單子，忙得不行�！蔽挥谌T(mén)縣的森波戶外用品公司車(chē)間里氣氛熱火朝天，企業(yè)合伙人鄭源森接受中新社采訪時(shí)表示，今年沖鋒衣行情比去年更火爆，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，以每年翻一番的速度增長(zhǎng)。
近段時(shí)間，像森波戶外這樣的企業(yè)每天平均接待客戶上百批次。走進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)車(chē)間，成排的生產(chǎn)設(shè)備一字?jǐn)[開(kāi)，各種縫紉機(jī)器“噠噠”作響，多種款式新穎的沖鋒衣成型即出。
森波戶外是當(dāng)?shù)氐谝慌D(zhuǎn)型的企業(yè)之一。鄭源森說(shuō)，當(dāng)?shù)乩C衣產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，“臺(tái)州刺繡”已有千年歷史。20世紀(jì)90年代，隨著繡衣產(chǎn)業(yè)日趨飽和，功能性強(qiáng)、頗受海外客戶青睞的沖鋒衣走進(jìn)了三門(mén)廠商的視野。憑借繡衣產(chǎn)業(yè)積累的產(chǎn)業(yè)鏈、手工藝人才隊(duì)伍以及渠道基礎(chǔ)，三門(mén)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)快速萌芽。
2010年左右，隨著中國(guó)電商平臺(tái)的崛起，三門(mén)沖鋒衣拓展線上市場(chǎng)，迎來(lái)一波熱潮。2020年以來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)勃興，消費(fèi)需求逐漸多元化，沖鋒衣這條賽道上涌進(jìn)更多玩家。
鄭源森說(shuō)，今年沖鋒衣市場(chǎng)最大的變化是從專(zhuān)業(yè)戶外轉(zhuǎn)向日常場(chǎng)景。面對(duì)市場(chǎng)變化，各家沖鋒衣企業(yè)都在探索細(xì)分市場(chǎng)的道路。如輕奢、時(shí)尚的款式，主要針對(duì)年輕群體，又如工裝、校服、親子戶外等，面向多種人群的市場(chǎng)。
此外，當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)還在研究沖鋒衣內(nèi)嵌心率監(jiān)測(cè)器、濕度傳感器等。企業(yè)利用自發(fā)熱石墨烯技術(shù)，研發(fā)出能夠自發(fā)熱的智能化沖鋒衣，開(kāi)發(fā)鎖溫電熱絲、科技防蚊蟲(chóng)等系列場(chǎng)景化功能，產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)完整。
2023年，三門(mén)縣沖鋒衣企業(yè)年產(chǎn)量約8000萬(wàn)件，產(chǎn)值約120億元(人民幣，下同)，已形成海內(nèi)外銷(xiāo)售兩旺的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
“有個(gè)德國(guó)客戶兩次專(zhuān)程飛來(lái)三門(mén)，說(shuō)三門(mén)的沖鋒衣質(zhì)量好、價(jià)格合適，在戶外穿保暖又耐臟。”鄭源森說(shuō)，氣候寒冷的俄羅斯、加拿大等地是三門(mén)沖鋒衣的主要海外市場(chǎng)。企業(yè)訂單已排到明年春節(jié)前后。同樣位于三門(mén)的浙江藍(lán)途戶外用品公司副總經(jīng)理張瑜受訪稱，今年該企業(yè)生產(chǎn)的沖鋒衣已出口到6個(gè)國(guó)家。
據(jù)藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至接近6000億元。從消費(fèi)者討論熱度來(lái)看，沖鋒衣成為戶外用品中熱度增速最高的品類(lèi)。沖鋒衣的消費(fèi)圈層也更加多元化，除戶外愛(ài)好者外，還吸引到美妝、旅行、穿搭等興趣人群。
有沖鋒衣行業(yè)從業(yè)者表示，隨著2025年哈爾濱亞冬會(huì)的召開(kāi)，戶外運(yùn)動(dòng)或?qū)⒂瓉?lái)又一波熱潮，沖鋒衣也將“沖鋒”更大市場(chǎng)。
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