【集萃網(wǎng)觀察】
中國是T恤生產(chǎn)和消費大國。除了大量T恤坯衣和印花T恤出口外，據(jù)不完全統(tǒng)計，每年國人消費的T恤也將近30億件。與國外T恤產(chǎn)業(yè)繁榮有所不同，中國T恤生產(chǎn)和消費的量雖然堪稱巨大，但價值的體現(xiàn)力卻很低。其中最重要的原因，與圖案設(shè)計和印花制作環(huán)節(jié)作為整件T恤的“靈魂”，還遠遠沒有達到與“量”同等重要和重視的程度密切相關(guān)。
在中國人口眾多的優(yōu)勢下，T恤穿著的普遍性無疑使它擁有了一個龐大的消費市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年國人消費的T恤將近30億件。同時，作為世界紡織服裝的最大輸出國之一，中國每年向世界各地輸出的T恤產(chǎn)品數(shù)量也是相當(dāng)驚人的。實際上，國際上的兩大T恤生產(chǎn)出口國——美國和中國，產(chǎn)品占世界總產(chǎn)量的60%-70%。在國內(nèi)，約有上萬家專門生產(chǎn)T恤以及為T恤印花的企業(yè)，源源不斷地為國內(nèi)市場和國際市場輸出T恤產(chǎn)品。
有T恤沒文化
T恤是一種會“說話”的服飾，它借用印花的圖片、文字、符號等，大膽表達穿著者的思想和愿望，可以講，任何內(nèi)容和情感都可以棲息其中。更重要的是，T恤還是一種傳遞文化的載體。所謂文化，它的外顯形態(tài)為各種符號，內(nèi)隱部分則為價值觀和意義系統(tǒng)。在一件T恤上，可以融合文化的外顯和內(nèi)隱兩個層面。它通過外在的印花圖案，向人們傳遞其中蘊藏的深層次的意義和價值觀。如美國T恤剛剛進入中國時，其新奇的圖案設(shè)計、大膽的文字表現(xiàn)和特獨的印花風(fēng)格，讓國人耳目一新之余，還深受其所傳達的自由、愛、個性、獨立以及叛逆、自嘲、頹廢等種種思潮的影響。所以說，出口全世界的美國T恤不僅因其昂貴的價格而被人艷羨，而且還成為了傳遞西方文化的工具，它的意義不可小覷。
相比之下，國產(chǎn)T恤所包含和體現(xiàn)的文化底蘊就要淺薄得多，甚至可以說還沒有形成自己的T恤文化，是“有T恤沒文化”。從目前大部分T恤的圖案印花來看，或簡單，或繁雜，用色或多或少，有些是純粹的圖案或漢字，有些可能還混集了某句似是而非的英文，但真正要說其中究竟表達了什么意思，卻又說不上來。即使有些看似非常不錯的設(shè)計，大多也只是拿來主義的復(fù)制。對穿著者來說，可能覺得很帥，很標(biāo)新立異，但有多少人能體會其中的深意，宣揚文化更是無從談起。
有人也許會說，穿件T恤也要什么文化？行，先不講文化，但起碼你要對自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？近年來有不少國人穿T恤鬧國際笑話的新聞，這個只要在網(wǎng)上略加搜索就會跑出來一大串。所以說，T恤不僅應(yīng)該是一項制衣產(chǎn)業(yè)，更要成為文化產(chǎn)業(yè)，或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
從另一個角度講，沒有文化品位的T恤就沒有競爭力�？梢韵胂螅绻粋�消費者花50-100元買一件T恤，他會更傾向于選擇有文化附加值的。比如，在美國，一件普通的T恤只賣10美元，而印上迪斯尼形象可賣40美元，是前者售價的4倍。因此，結(jié)合中國得天獨厚的資源稟賦，如悠久的歷史文化精粹、卷峽浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等，提煉和打造自己的T恤文化，一方面可以為國人提供更具文化內(nèi)涵的T恤產(chǎn)品；另一方面通過賦予豐富的文化內(nèi)涵，提升中國T恤在國際市場的競爭力，進而借由T恤向世界各區(qū)域的出口，傳輸中國獨特的文化內(nèi)涵。試想，孫悟空形象的系列圖案設(shè)計，加上它所體現(xiàn)的歷經(jīng)苦難依然鍥而不舍的中國精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力嗎？當(dāng)有一天，孫悟空T恤像米奇老鼠一樣，得到全世界的認(rèn)同和喜愛，這是一件多么了不起的事啊。
倒置的價值
從生產(chǎn)工藝上來看，T恤生產(chǎn)由兩大部分組成：一是T恤坯衣生產(chǎn)階段，也就是針織制衣部分，其特點是原料成本高，設(shè)備投資大，屬勞動力和資金密集型產(chǎn)業(yè)；二是圖案設(shè)計及印制階段，其特點是以藝術(shù)創(chuàng)作為主，生產(chǎn)工序短，資金占用少，屬藝術(shù)型和技術(shù)型高附加值產(chǎn)業(yè)。在國外，第二個工序在整件T恤的價值分配中占據(jù)了很大份額。沒有印花的T恤是沒有人穿的，坯衣生產(chǎn)只是印花產(chǎn)業(yè)的一個前期工序。正如前面所舉的例子，1件中國T恤的出口價在1美元左右，而1件美國T恤批發(fā)價在7-8美元，零售價達14-20美元，其間差距之大，原因是什么呢？
那是因為中國生產(chǎn)出口的T恤大多是沒有印花的T恤坯衣，而美國的T恤是印了花的T恤成品。近年來中國T恤生產(chǎn)企業(yè)大都處于微利的境地，有些企業(yè)甚至連年虧損。因為從投資產(chǎn)出看，中國生產(chǎn)1件T恤坯衣，從紡紗、織造、漂染到制衣，要投入大量的固定資產(chǎn)，占用大量的勞動力，流動資金周轉(zhuǎn)長，相反，美國只需要從中國買入T恤坯衣，進行創(chuàng)意印花就可以了。從印花到發(fā)貨一般只需要10天左右，總投資只是針織制衣廠的1/10左右，占用勞動力少，產(chǎn)出卻相當(dāng)好，相當(dāng)于T恤坯衣生產(chǎn)的數(shù)倍甚至數(shù)十倍以上。
這種價值的反差不僅影響了中國T恤產(chǎn)品的出口價格和T恤生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營狀況，而且，即使在已印花T恤上，印花價值的體現(xiàn)也大不相同。在一件T恤的價值構(gòu)成中，坯衣生產(chǎn)只是占據(jù)金字塔尖端的一小部分價值，大部分的價值是由印花設(shè)計制作所創(chuàng)造的。在中國，這只能是一個倒置的三角形，或者說，整體的價值，包括坯衣和印花設(shè)計制作總和，都很小。
T恤的價值構(gòu)成決定了印花在一件T恤生產(chǎn)中的意義。試想，如果一件T恤，印了花和沒印花，印的粗糙或者精美，有創(chuàng)意或沒創(chuàng)意，根本不能成為影響這件T恤售價的重要因素，還有誰愿意在印花上花心思、下本錢呢？所以，現(xiàn)在國內(nèi)的T恤印花不僅圖案簡單雷同，“撞衫”的機率極高，而且一些成本相對較高、較先進的材料和工藝也沒有得到廣泛應(yīng)用。
雖然說現(xiàn)在國內(nèi)價格不菲的T恤不少，但大部分此類T恤的價值體現(xiàn)不在于印花，而在于T恤本身的品牌價值。例如阿迪達斯的運動T恤，即使只印了一個簡簡單單的“ADIDAS”LOGO，也比印了一大片花的普通T恤值錢。當(dāng)然，品牌的價值是值得肯定的，但不是我們今天要討論的范疇。不過我們從中看到的一個現(xiàn)象是，在今天的中國T恤市場里，常�？吹絋恤的高價格，主要是品牌價值的體現(xiàn)，而不是印花藝術(shù)價值的體現(xiàn)。當(dāng)然T恤印花也會有自己的品牌，這也是我們未來的追求。
印制水平“低下”
印制水平“低下”，原因很多。如前面所講，沒有文化就沒有好的創(chuàng)意圖案；價值倒置就會造成T恤印花企業(yè)的生存隱憂，影響先進的印制技術(shù)和工藝在T恤產(chǎn)品上的應(yīng)用。尤其是價值的倒置，決定了T恤印花在中國長期以來只能是T恤生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的最末一個環(huán)節(jié)，印花企業(yè)作為服裝生產(chǎn)企業(yè)（針織制衣企業(yè)）的附屬部分而存在。相反，在國外，印花的地位是相當(dāng)重要的，它們甚至已經(jīng)成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)群。
印花工作者常常把自己看成是一個藝術(shù)家，更甚于一個印花商，令人疑惑的是，其實現(xiàn)在國內(nèi)很多印花企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)很高了。一些T恤印花廠，他們對于一些國外客戶或外貿(mào)公司的訂單，在工藝和材料應(yīng)用方面都非常注意，通常會采用一些相對環(huán)保的油墨漿料和較為先進的印制手段；對客戶提供的T恤印花樣本，仿制工藝也可以做得很出色；一些為國外客戶貼牌生產(chǎn)出口T恤上的印花甚至已經(jīng)達到國際上最高的印制水平。可見，中國印花水平“低下”并不能用工藝或技術(shù)的缺失來解釋。
作為一種備受人們喜愛的休閑服飾，T恤的市場前景值得期待，然而，要成功開拓T恤的潛力市場，必須首先實現(xiàn)印花產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，在形成中國獨有的T恤文化背景下，致力于圖案設(shè)計、印花制作和經(jīng)營模式的創(chuàng)新，以最終體現(xiàn)印花的產(chǎn)業(yè)價值，這可謂“任重而道遠”。
來源: 印花社TopPrint
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