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【集萃網(wǎng)觀察】

今年7月，巴黎商業(yè)法庭（Paris Commercial Court）宣布法國(guó)針織時(shí)尚品牌 Sonia Rykiel（索尼婭·里基爾）進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。品牌于10月末啟動(dòng)資產(chǎn)競(jìng)拍流程。

據(jù)報(bào)道，法院收到了大約20份不同的出價(jià)。12月18日晚間，法院做出裁決，將 Sonia Rykiel 的資產(chǎn)出售給法國(guó)時(shí)尚電商 ShowroomPrivé 創(chuàng)始人 Eric Dayan 和 Michael Dayan 兄弟，包括 Sonia Rykiel 的品牌商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和所有的檔案文件，并且他們還可以選擇接手品牌的門(mén)店以及租約。具體的出售價(jià)格并未公開(kāi)。

兄弟二人表示：“這次收購(gòu)是為了延續(xù)我們的創(chuàng)業(yè)之旅。Sonia Rykiel 品牌和她的遺產(chǎn)仍然是屬于法國(guó)的�！�

兄弟二人曾于2006年與 David Dayan 和 Thierry Petit 共同創(chuàng)立法國(guó)時(shí)尚電商 ShowroomPrivé。Eric Dayan 負(fù)責(zé) ShowroomPrivé 的 B2B 業(yè)務(wù)，Michael Dayan 負(fù)責(zé)商業(yè)和法律事務(wù)。兩年前，二人辭去了各自職務(wù)，但仍持有該平臺(tái)的部分股份�，F(xiàn)在他們繼續(xù)為一系列時(shí)尚品牌提供戰(zhàn)略支持和建議，特別關(guān)注數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域。

關(guān)于未來(lái) Sonia Rykiel 面臨的挑戰(zhàn)，兩人都認(rèn)為，（破產(chǎn)清算后的品牌）沒(méi)有了財(cái)務(wù)方面的壓力，以及他們?cè)跁r(shí)尚、品牌、數(shù)字領(lǐng)域的專(zhuān)長(zhǎng)是兩大優(yōu)勢(shì)，這將使他們能夠?yàn)槠放谱⑷胄碌幕盍ΑＫ麄冇?jì)劃從2020年開(kāi)始，在法國(guó)和其他地區(qū)重新推出 Sonia Rykiel ，但沒(méi)有透露計(jì)劃的更多細(xì)節(jié)。

2016年初，F(xiàn)ung Brands 增持品牌股權(quán)至 100%，并與 LVMH 集團(tuán)前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫（Temasek）共同創(chuàng)立了 First Heritage Brands（簡(jiǎn)稱(chēng)FHB）接手該品牌。同年 8月，品牌創(chuàng)始人 Sonia Rykiel 在與帕金森抗?fàn)幎嗄旰笕ナ馈?p /> 2016年10月，為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，F(xiàn)HB 又領(lǐng)導(dǎo)該品牌進(jìn)行重組，關(guān)閉了副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。

近兩年，Sonia Rykiel 經(jīng)歷了高層換血。今年早些時(shí)候，為了節(jié)約開(kāi)支，品牌還關(guān)閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門(mén)店，將員工總數(shù)縮減為 133人。

鑒于多年對(duì) Sonia Rykiel 的持續(xù)投資也未能扭轉(zhuǎn)品牌業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的狀況，F(xiàn)HB 決定及時(shí)止損，將品牌出手。2018年，該品牌銷(xiāo)售額僅為3500萬(wàn)歐元，還不到 2011年（8370萬(wàn)歐元）的一半，虧損則高達(dá) 3000萬(wàn)歐元。

今年7月25日，巴黎商業(yè)法庭駁回了 Lévy 家族競(jìng)購(gòu) Sonia Rykiel 的申請(qǐng)，宣布品牌立即進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。131名員工失業(yè)，6家自營(yíng)門(mén)店、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和所有的檔案文件都被拍賣(mài)。

來(lái)源：紡織面料平臺(tái)