【集萃網(wǎng)觀察】“中國(guó)紡織品服裝出口已正式步入拐點(diǎn)，進(jìn)入調(diào)整期�！� 在本屆華交會(huì)舉辦的主題為“新格局下的紡織服裝供給側(cè)探索”的華東進(jìn)出口貿(mào)易峰會(huì)上，中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張新民指出，繼2015年紡織品服裝出口下降4.9%之后，2016年繼續(xù)下降，且降幅擴(kuò)大至5.9%�！斑@是中國(guó)紡織品服裝出口近20年來(lái)，首次出現(xiàn)連續(xù)兩年下降、降幅逐年放大的局面�！�
他表示，中國(guó)紡織行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的同時(shí)，伴隨著成本快速上升，在市場(chǎng)需求不足的情況下，企業(yè)要加大開(kāi)拓海外市場(chǎng)力度，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，建設(shè)品牌和營(yíng)銷�！斑@是紡織行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向�！�
企業(yè)“走出去”，不應(yīng)只看當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策
“春江水暖鴨先知”，企業(yè)對(duì)外部環(huán)境的變化最為敏感。上海紡織集團(tuán)（拉美）有限公司總經(jīng)理張世軍認(rèn)為，他所在公司的三個(gè)“變與不變”反映了不少外貿(mào)企業(yè)的現(xiàn)狀：“收入穩(wěn)定增長(zhǎng)但利潤(rùn)沒(méi)有同步提升；員工總?cè)藬?shù)持平但駐外人數(shù)增加，海外客戶總量減少但單個(gè)客戶采購(gòu)額增加。”他強(qiáng)調(diào)，外貿(mào)企業(yè)“要做好過(guò)幾年苦日子的準(zhǔn)備”，同時(shí)積極謀求轉(zhuǎn)型，既要確保企業(yè)擁有良好的現(xiàn)金流，還要加強(qiáng)產(chǎn)融結(jié)合，適當(dāng)利用資本杠桿進(jìn)行融資。
隨著當(dāng)前勞動(dòng)力、土地資源等生產(chǎn)要素成本的上升，環(huán)境承載能力已經(jīng)難以支撐企業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張，低成本制造的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)明顯弱化，輕工、紡織和服裝商品出口面臨的壓力更加明顯。目前不少外貿(mào)企業(yè)被當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策、低廉勞動(dòng)力成本吸引，選擇在東南亞等地設(shè)廠。江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)負(fù)責(zé)人丁海對(duì)此有自己的想法，他認(rèn)為海外優(yōu)惠政策不應(yīng)是企業(yè)“走出去”的主要考量因素�！凹词雇恋赜袃�(yōu)惠，但是有些企業(yè)還得面臨當(dāng)?shù)氐囊恍┉h(huán)保、稅收政策的監(jiān)管。”張世軍也舉例說(shuō)，某中資企業(yè)在建廠階段曾因?yàn)檎笸咨瓢才疟Ｗo(hù)動(dòng)物的搬遷，而延誤工期近兩個(gè)月，這一“偶然因素”最終導(dǎo)致企業(yè)不得不增加資金投入，耗費(fèi)不少時(shí)間成本。
“關(guān)鍵要培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值。”丁海說(shuō)。江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)從去年開(kāi)始拓展“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”業(yè)務(wù)，通過(guò)VR技術(shù)為遠(yuǎn)在南美的客戶提供現(xiàn)場(chǎng)打樣、模特展示等服務(wù)，并在去年完成了1000萬(wàn)美元的訂單。今年繼續(xù)拓展RFID技術(shù)項(xiàng)目的上海華申進(jìn)出口公司也變身大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)為酒店布草植入芯片的方式，幫助酒店管理層直接追溯產(chǎn)品使用及庫(kù)存情況。
品牌建設(shè)要靠長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)
峰會(huì)上的另一個(gè)重要議題是中國(guó)企業(yè)的品牌話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)輕紡企業(yè)相對(duì)缺乏人才和資金實(shí)力，缺乏創(chuàng)建自主品牌和海外營(yíng)銷渠道的能力，話語(yǔ)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)議價(jià)能力被外方掌控。雖然品牌建設(shè)提出多年，但是能夠嘗試成功的企業(yè)卻不多，更多的企業(yè)難以堅(jiān)持。
“難走的路還要堅(jiān)持走�！睆埿旅裾f(shuō)道，企業(yè)要有耐心，品牌影響力的積累需要長(zhǎng)線投入和經(jīng)營(yíng)，國(guó)外紡織品服裝著名品牌都是百年老店。丁海、張世軍也認(rèn)為，企業(yè)不能追求眼前利益放棄品牌建設(shè)，從而喪失未來(lái)貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)席位。
江蘇泰怡凱電器有限公司曾以每年5000萬(wàn)元投資持續(xù)5年進(jìn)行品牌研究，其自主研發(fā)的家政機(jī)器人產(chǎn)品成功上市后，幫助企業(yè)渡過(guò)了金融危機(jī)。目前，泰怡凱研發(fā)的產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)“智能清潔機(jī)器人”90%以上份額，并在多個(gè)國(guó)家建立了銷售網(wǎng)絡(luò)。
要抓住“一帶一路”機(jī)遇
去年中國(guó)紡織品服裝對(duì)主要市場(chǎng)出口全部下降，歐盟方面，我國(guó)紡織品服裝行業(yè)對(duì)歐盟出口額為495億美元，下降6.8%，這也是連續(xù)第二年下降。作為中國(guó)紡織品服裝第一大出口市場(chǎng)的美國(guó)，也在2016年出現(xiàn)20年來(lái)首次下降，出口額450.2億美元，下降5.7%，紡織品和服裝分別下降2.5%和6.8%。對(duì)東盟出口在2016年則繼續(xù)回落，出口額333.6億美元，下降6.9%，其中紡織品出口增長(zhǎng)1.9%，服裝下降23.9%。張新民指出，巴西、南非等新興市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)走低、貨幣貶值等因素，同樣表現(xiàn)不佳。
他認(rèn)為，傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)中，不少國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義正在抬頭。市商務(wù)委副主任申衛(wèi)華也表示，“中國(guó)不僅是全球遭受反傾銷調(diào)查數(shù)量最多的國(guó)家之一，而且越來(lái)越多的國(guó)家利用技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘等非關(guān)稅貿(mào)易壁壘對(duì)中國(guó)商品出口設(shè)限�！�
然而，種種不利之下，“一帶一路”沿線正逐步成為外貿(mào)新熱點(diǎn)。2016年對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家累計(jì)出口891.5億美元，占總出口的比重達(dá)33.4%，其中，對(duì)一半國(guó)家出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要集中在中東歐、西亞北非、東盟，以及烏克蘭、白俄羅斯等國(guó)家，對(duì)吉爾吉斯斯坦出口更是猛增到52.3%，其中服裝出口增長(zhǎng)76.2%，這得益于吉爾吉斯斯坦國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)好，以及與新疆毗鄰的地理優(yōu)勢(shì)�！捌髽I(yè)走出去要積極在‘一帶一路’國(guó)家布局，抓住外貿(mào)增長(zhǎng)的新機(jī)遇。”張新民說(shuō)。
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