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    【集萃網(wǎng)觀察】 目前，眾多品牌及服飾廠商對于展會的理解更多的注重于營銷領(lǐng)域，參展的目的也多集中在招

集渠道合作伙伴、提高市場品牌形象以及了解同類競爭對手的現(xiàn)實境遇。

　　其實，如果將展會進行功能分解，我們會發(fā)現(xiàn)，除這些都已熟知的功能外，企業(yè)還可以開發(fā)利

用更多的資源。

　　行業(yè)人力資源集中

　　每個企業(yè)參展都會投入大量的人力、物力、財力，參展的人員都是比較優(yōu)秀的，尤其是中國國

際服裝服飾博覽會(CHIC)這類規(guī)模大、人氣高的大型展會，毫無疑問的匯集了眾多國內(nèi)服飾品牌企

業(yè)最為優(yōu)秀的人才；同樣，專業(yè)觀眾也是在企業(yè)和機構(gòu)內(nèi)舉足輕重的人物。因此，參展為企業(yè)提供

了物色高素質(zhì)人才的極好機會。

　　品牌個性形象匯聚

　　目前展會的功能性與實用性也越來越強，資金實力已不再作為品牌實力的唯一證明，參展企業(yè)

向以產(chǎn)品功能展示與品牌個性展示相結(jié)合的方式回歸。所以，突出品牌個性、優(yōu)化展場功能、提高

關(guān)注率、塑造與產(chǎn)品形象及定位更為貼切的展場形象成為企業(yè)吸引參觀者的最佳方法。因此，通過

對各參展商展場形象的觀摩，能夠更好、更為有效的為本企業(yè)所借鑒、利用。

　　品牌經(jīng)營方向預(yù)測

　　通過與會展商所推出的參展品牌，可以從一個側(cè)面了解其它企業(yè)對市場走勢的預(yù)測和判斷。例

如，2005CHIC展中高爾夫休閑品牌僅一、兩家，到2006CHIC上的高爾夫休閑或類似品種的品牌猛增

到10家，其它如海洋運動休閑及商務(wù)休閑類品牌也有類似體現(xiàn)。所以，對于進行品牌市場適應(yīng)性調(diào)

整或希望推出新型服飾品牌企業(yè)的來講，展會的匯集功能也可以為企業(yè)的決策提供部分的市場趨勢

走向和啟示。

　　一個好的展會，對于不同的企業(yè)會有不同的功能，要靠企業(yè)去開發(fā)、利用。由此可見，展會不

僅僅是企業(yè)的營銷契機，也是企業(yè)收集商業(yè)信息、提高人力資源設(shè)置、獲取品牌發(fā)展機遇的綜合體

現(xiàn)。

來源：互聯(lián)網(wǎng)